|
Брэнды продовольственных торговых сетей Псковской области |
|
|
|
|
Автор Александр Матрунич
|
|
25.05.2005 г. |
Псковская область находится в Северо-Западном ФО РФ. Население области составляет 800 тысяч человек. Экономические центры Псковской области - г. Псков (206 тыс. жителей) и г. Великие Луки (117,2 тыс. жителей). Потребительский рынок (по результатам на I квартал 2004 года): через сеть розничной торговли населению продано потребительских товаров на 4 357 млн рублей. В структуре оборота розничной торговли преобладает доля продовольственных товаров - 58% [2].
В своем докладе я хочу представить торговые брэнды, представляющие местные капиталы и описать тенденции, складывающиеся вокруг них. Брэнд - это совокупность характеристик и образов, с которыми ассоциируется данная компания или продукт с точки зрения потребителей [1, 319].
|
|
Подробнее...
|
|
|
Семантический дифференциал |
|
|
|
|
Автор Александр Матрунич
|
|
04.05.2005 г. |
Метод психологический. Автор - Осгуд.
Человек, воспринимая какой-либо объект, делает это по двум каналам. Во-первых, он придает объекту денотативный смысл, т.е. тот смысл, о котором он узнал в процессе воспитания. У членов одного сообщества денотативный смысл одного объекта одинаковый. Например, яблоки полезны для человека, содержат много витаминов и хорошо влияют на цвет кожи лица. Такой смысл будут придавать яблоку те сообщества, в которых большое значение уделяется здоровому образу жизни. Другое сообщество может иметь иное восприятие яблока: яблоко - это плод, который нужно хранить в подвале в ящиках с соломой и желательно употребить их до весны, т.к. весной они начнут портиться. И в первом и во втором примере смысл объекта человек воспринимает не через личное «общение» с яблоком, а из процесса социализации. |
|
Последнее обновление ( 16.10.2008 г. )
|
|
Подробнее...
|
|
|
Автор Александр Матрунич
|
|
26.04.2005 г. |
Лайкерт предложил свой метод измерения латентной переменной.
Исследователь формирует ряд суждений, касающихся, по мнению исследователя, латентной переменной. Количество суждений может быть разным. Преимущество «кафетерия» Лайкерта перед методами Терстоуна в том, что первый дает адекватные оценки при небольшом количестве суждений (например, 5).
Суждения располагаются в строках таблицы, в столбцах расположены градации оценки респондентом каждого суждения. Количество градаций может быть разным. Если с полученными из этой таблицы данными планируется проведение факторного анализа, то необходимо использовать 7 градаций, т.к. в этом случае шкала Лайкерта от порядкового типа приближается к интервальному. |
|
Последнее обновление ( 29.09.2008 г. )
|
|
Подробнее...
|
|
|
Метод Терстоуна измерения установки |
|
|
|
|
Автор Александр Матрунич
|
|
21.04.2005 г. |
|
Это самый простой способ создания «линейки» для измерения какой-либо латентной переменной. С помощью этой линейки мы потом располагаем респондентов на «латентном психологическом континууме». |
|
Последнее обновление ( 29.09.2008 г. )
|
|
Подробнее...
|
|
|
<< [Первая] < [Предыдущая] 1 2 [Следующая] > [Последняя] >>
|
| Результаты 10 - 13 из 13 |
Заметки